El escándalo que vincula a la empresa de análisis Cambridge Analytica y al gigante de las redes Facebook, quedó destapado luego de que una cámara oculta grabara al presidente ejecutivo Mark Turnbull y a uno de los directivos subalternos de Cambridge, Alex Tayler, contando los pormenores y todas las estrategias que utilizaban para manipular a los electores, así como a los propios dirigentes.
La empresa Cambridge Analytica es acusada de cruzar datos personales para la red social y producir campañas políticas sucias en varios países, entre ellos la Argentina. Esta información causó una caída en las acciones de Facebook, luego de que saliera a la luz pública.
La compañía de análisis de datos Cambridge Analytica y su empresa matriz Strategic Communication Laboratories ayudan a las campañas políticas a captar potenciales votantes en línea, combinando datos de varias fuentes como información en línea y encuestas, para construir posibles perfiles de votantes. Después de esto, usa programas informáticos para predecir el comportamiento de los votantes y luego proceder a manipularlos por medio de anuncios especializados dirigidos a los votantes.
En el audio de la grabación se escucha claramente cómo los directivos se jactan de lo sencillo que resulta para ellos realizar estas operaciones e influir electoralmente. De igual manera, califican como concluyente la intervención que tuvieron durante dos de los triunfos políticos más resonantes a nivel mundial, como la victoria de Donald Trump, presidente electo de los Estados Unidos, y la salida de Gran Bretaña de la Unión Europea.
Los ejecutivos de Cambridge Analytica aseguraron que también logran incidir mediante Facebook para cambiar el estado de ánimo y la pasión de los potenciales electores.
Otro alarmante método que usó Cambridge Analytica son los chantajes y, según sus mismos directivos, son capaces de enviar “chicas de Ucrania” a eventuales adversarios políticos, para proceder a grabarlos y difundir ese material por internet. “Eso funciona muy bien”, se les escucha decir en el material audiovisual.