Google anunció un cambio en su cronograma de desactivación de ‘cookies’ de terceros en Chrome, que esperaba concluir a finales de este año y que ahora planea completar a principios de 2025.
Esta decisión se debe a que “sigue habiendo dificultades para conciliar las opiniones divergentes del sector”.
Esta desactivación integra su iniciativa Privacy Sandbox, la propuesta de Google para ofrecer publicidad digital respetuosa con los datos de los usuarios.
Se trata de un proyecto que busca proteger la privacidad de las personas ‘online’, eliminando las ‘cookies’ de seguimiento de terceros en Chrome con API alternativas.
GOOGLE CHROME FACILITÓ LAS API A DESARROLLADORES
En los últimos meses, la firma facilitó estas API a desarrolladores para que pudiesen hacer la transición al nuevo modelo.
Estas se clasifican en tres tipos: API de Tema, Attribution Reporting API y Protected Audience API.
La primera permite clasificar los intereses de los usuarios según su uso de la web sin compartir sus datos con los anunciantes.
La segunda, para crear informes de atribución para medir los clics y visualizaciones de los usuarios para compernder si los anuncios han generado impacto.
MOSTRAR ANUNCIOS ENFOCADO A LOS INTERESES
Protected Audience API, por último, permite mostrar anuncios enfocados en los intereses de los usuarios teniendo en cuenta las interacciones anteriores con los anunciantes.
El proceso de desactivación comenzó a principios de este año, cuando desconectó las ‘cookies’ de terceros de un 1 por ciento de los usuarios globales de Chrome.
Esto es alrededor de 30 millones de personas elegidas de forma aleatoria, a quienes introdujo protección antirrastreo.
GOOGLE CHROME ESPERABA ELIMINAR LAS COOKIES DE TERCEROS
Según su cronograma inicial, esperaba eliminar las ‘cookies’ de terceros para todos los usuarios que utilizan su navegador en la segunda mitad de este año.
Esto, siempre y cuando se resolviesen las cuestiones de competencia pendientes con la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA).
Dicho ente es el encargado de supervisar los esfuerzos globales de la compañía para acabar con los rastreadores.
EL CAMBIO DE PLANES
Ahora cambiaron los planes, según informó Google, donde ha hablado de una actualización de su calendario resultado del informe del primer trimestre de 2024 publicado por este organismo.
La firma apuntó que “sigue habiendo dificultades para conciliar las opiniones divergentes del sector, los reguladores y los desarrolladores”.
Por este motivo, habría establecido la eliminación completa de las ‘cookies’ de terceros a principios del próximo año.
LA NECESIDAD DE TENER TIEMPO SUFICIENTE
También reconoció que es vital que la CMA disponga de “tiempo suficiente” para examinar las pruebas realizadas durante estos meses en relación a la desactivación de ‘cookies’.
Además, indicaron que esta autoridad ha pedido a Google que presenten la información necesaria antes de finales de junio.
“Dadas estas consideraciones, no completaremos la eliminación de las ‘cookies’ de terceros durante la segunda mitad del cuarto trimestre”, ha añadido.
UN COMPROMISO CON LA CMA Y LA ICO
También subrayó su compromiso con la CMA y la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido (ICO).
Con el fin de concluir este proceso este año y “suponiendo” que pueda llegar a un acuerdo con las autoridades, prevé proceder a la eliminación de las ‘cookies’ de terceros a principios del próximo año.
Fuente: EP.
