La famosa firma sueca de la moda low cost H&M lanzará el P12 el próximo mes de abril. Se trata de una plataforma de ecommerce que albergará productos de unas sesenta marcas a precios de outlet.
Esta compañía es propietaria de marcas como Weekday, & Other Stories, COS, Monki y Arket, las cuales estarán disponibles en esta tienda online, junto con otras de alcance global como Nike, Reebok, Converse y adidas.
La oferta para los clientes será muy amplia, considerando la cantidad de marcas propias que maneja H&M. Se podrán adquirir prendas de vestir de la moda masculina y femenina, así como variedad de calzado y accesorios.
De esta forma, la empresa se introduce de lleno en un nuevo episodio por la guerra de precios más bajos, para competir con otras plataformas multimarca de moda online como la del británico ASOS. Pero también buscando responder a las necesidades del público y atender a las nuevas generaciones, que no solo eligen por los costos sino que exigen diseños innovadores y comunicación de marca.
En este sentido, Nyden es la próxima firma cuyo lanzamiento prepara el grupo sueco para este año, y que tiene al consumidor millennial como target de su oferta. Aunque no se han dado mayores detalles sobre esta nueva marca es una gran apuesta en el mercado y ha generado grandes expectativas.
La iniciativa de H&M de crear un outlet con sus firmas consolida la importancia creciente del ecommerce en la conquista del liderazgo en el negocio retail. También es una muestra de las innovaciones y transformaciones que se están produciendo en la industria de la moda.
Aunque también ratifica la importancia que sigue teniendo la variable precio en la elección del consumidor, no es menos cierto que las grandes firmas están trabajando para entender las nuevas características de sus clientes alrededor del mundo.