Un nuevo personaje llega a Los ricos no piden permiso para agitar la historia. Juana Viale se suma a la telenovela como a Luciana Acevedo Márquez, prima de Gabriel Márquez Olivera (Esteban Pérez) –actual novio de Ana (Sabrina Garciarena) – y ahijada de Inés Echegoyen (Gigí Ruá), vecina de la estancia Santa Elena y eterna rival de los Villalba.

La actriz encarnará a Luciana, una joven y muy bella profesional oriunda de Buenos Aires, que recalará en el pueblo de la Cruz para velar por la salud de su madrina, que cursa una enfermedad terminal.

Pero las cosas del destino harán que Luciana se cruce con Rafael (Luciano Castro), e instantáneamente nazca el amor, el llamado "amor a primera vista". ¿Se olvidará Rafael de Julia (Araceli González) y caerá en los brazos del personaje de Juana Viale? Muchas novedades se vienen en Los ricos no piden permiso.